Devenir designer packaging : comment faire ?
Quel est le rôle d'un designer graphique ?
Le designer packaging, également appelé concepteur designer packaging, à un rôle crucial dans le processus de marketing d'un produit. Sa mission principale est de créer des emballages qui non seulement protègent le produit, mais aussi, et surtout, attirent l'attention du consommateur et véhiculent une image positive de la marque.
- Il est chargé de concevoir un design attractif et fonctionnel, en utilisant un ensemble de codes prédéfinis, tels que les couleurs, les formes, les matières, les dessins et les typographies.
- Enfin, le designer packaging a aussi un rôle de veille pour suivre les tendances du marché et s'assurer que les produits restent attractifs pour les consommateurs.
Il peut s'orienter vers un poste de chef de projet, ou devenir responsable d'un bureau d'études avec de l'expérience. Son rôle est crucial dans la stratégie de marque d'une entreprise.
Quelles sont les différentes spécialisations possibles ?
Designer packaging luxe
Le designer packaging luxe est un spécialiste de la création d'emballages pour les produits de luxe. Il doit allier esthétique et fonctionnalité pour concevoir des packagings qui mettent en valeur le produit tout en respectant les codes du luxe.
Le designer packaging luxe peut travailler dans des maisons de luxe, dans le secteur de la joaillerie, de la haute couture, du maquillage, des spiritueux, ou encore de la technologie.
Ces secteurs haut de gamme, demande au designer packaging de se démarquer, grâce aux codes du luxe, afin de mettre en avant ces produits dans les rayons. Par exemple, les bouteilles de champagnes d'un certain prix sont souvent accompagnés d'une belle boite et d'un packaging soigné et assez original. Le but étant de différencier les bouteille de champagne de luxe, des autres bouteilles de marque moins prestigieuses.
Designer packaging 3D
Le designer packaging 3D est un expert dans la conception de packaging en trois dimensions. Grâce aux logiciels spécialisés tels que Solidworks ou Rhino3D, il est capable de créer des maquettes numériques en 3D. Ce profil nécessite une bonne maîtrise des outils informatiques et une grande créativité.
Le designer packaging 3D doit également faire preuve de sens pratique afin de penser les différents packagings selon leurs formes et tailles. En effet, l'esthétique est un point important d'un packaging, mais il ne faut pas négliger la praticité. Le produit doit être facilement transportable et la mise en rayon doit être simple et logique. Les imprimantes 3D permettent de donner vie à une maquette sur un logiciel. Le rôle du designer packaging est de s'assurer de la praticité de transport et de merchandising du packaging au travers de tests.
Designer packaging alimentaire
Le designer packaging alimentaire se spécialise dans la conception d'emballages pour les produits alimentaires. Ce domaine nécessite une compréhension approfondie des réglementations alimentaires, des besoins des consommateurs et des tendances du marché.
La compétence dans les logiciels de CAO 3D est également précieuse dans ce domaine, permettant la création de prototypes numériques avant la production. De plus, la maîtrise des normes de sécurité alimentaire est cruciale pour concevoir un emballage qui respecte les réglementations.
Les designers packaging alimentaire doivent constamment se tenir informés des dernières tendances en matière d'alimentation et de packaging, y compris les innovations en matière de durabilité et les préférences changeantes des consommateurs.
En effet, le marketing est très important pour un designer de packaging alimentaire. Les habitudes des consommateurs et leurs profils doivent être étudiés par le designer afin que les packagings soit pertinents. Prenons l'exemple des clients qui privilégient une alimentation saine et qui souhaitent préserver leur santé. L'affichage du nutri-score, de la mention "bio" sur le packaging sont très importants pour ces consommateurs. Le designer packaging alimentaire doit donc s'assurer de placer ces mentions sur l'emballage de manière évidente afin que ce type de consommateur développe un attrait pour le produit et le choisisse.
Designer packaging cosmétique
Le designer packaging cosmétique est un professionnel spécialisé dans la création d'emballages destinés aux produits de beauté et de soins. Il doit allier esthétique et fonctionnalité pour concevoir des packagings qui mettent en valeur le produit tout en respectant les codes du secteur cosmétique.
Il travaille généralement en collaboration avec les équipes de développement produit et de marketing, pour créer un emballage qui reflète l'identité de la marque et séduit le consommateur. Le designer packaging doit avoir une connaissance approfondie des matériaux utilisés dans le secteur cosmétique, ainsi que des normes et des réglementations en vigueur.
De plus, pour être dans l'ère du temps, le designer de packaging cosmétique doit créer ses packagings dans une démarche écoresponsable. Les emballages doivent permettre aux consommateurs de les recycler facilement. Plusieurs marques optent désormais pour des formats "refill", qui signifie en français "rechargeable". Le but étant par exemple, pour une crème pour le visage, de privilégier le format en verre et de proposer des recharges. Ces choix s'inscrivent dans une démarche écoresponsable et éthique, ce qui est très important pour de nombreux consommateurs.
Où travaille un designer packaging ?
Un designer packaging peut exercer ses talents dans divers environnements professionnels. Que ce soit en freelance, dans une agence ou une entreprise, la maîtrise des outils digitaux, du design graphique et des logiciels tels que Illustrator, Photoshop, ou des logiciels 3D est essentielle pour réaliser des prototypes numériques.
Dans une agence de design packaging
Un designer packaging au sein d'une agence de design spécialisée ou d'un bureau de création travaille en équipe avec d'autres professionnels du design et du marketing. Il collabore étroitement avec le client pour comprendre ses besoins et ses objectifs en termes de packaging.
Dans ce cadre, il doit faire preuve de créativité pour concevoir des emballages originaux et innovants qui se démarquent de la concurrence. Il a aussi pour mission de veiller sur les nouvelles tendances du marché et d'adapter ses créations en conséquence.
Dans une entreprise
Le designer packaging peut être employé directement par une entreprise qui fabrique ses propres produits. Il travaillera alors en étroite collaboration avec les équipes de production et de marketing de l'entreprise, pour s'assurer que le design graphique du packaging correspond bien à l'image de marque et aux objectifs commerciaux de l'entreprise.
Le designer packaging en entreprise doit avoir une bonne connaissance des matériaux utilisés pour la fabrication des emballages, ainsi que des normes environnementales et de sécurité applicables.
En tant que freelance
Le designer packaging peut également travailler en tant que freelance. Il sera alors son propre patron, et devra gérer lui-même ses projets, de la prise de contact avec le client à la livraison du produit fini. Cette approche requiert une grande autonomie, ainsi que des compétences en gestion de projet et en relation client. Le designer freelance doit aussi être capable de s'adapter à une grande variété de demandes et de marchés.
Quelles formations pour devenir designer packaging ?
Pour devenir designer packaging, plusieurs parcours d'études sont envisageables.
- Niveau Bac +2 : un BTS en arts appliqués ou en conception de produits industriels est un bon point de départ.
- Niveau Bac +3 : une licence pro en design/conception d'emballage ou le BUT packaging, emballage et conditionnement peuvent être envisagés.
- Niveau Bac +4 : le DSAA (diplôme supérieur d'arts appliqués) ou un Master en ingénierie de conception parcours ingénierie packaging sont des options pertinentes.
- Niveau Bac +5 : un diplôme d'ingénieur ou un DNSEP (Diplôme national supérieur d’expression plastique option design)
Il est également possible d'intégrer une école, comme Edaa, qui propose une formation à distance pour devenir designer. Cette formation dure environ 10 à 12 mois selon votre rythme de travail et vous permet de découvrir les facettes du domaine du design. Grâce à cette formation, vous pourrez acquérir des compétences techniques en tant que designer et augmenter considérablement vos chances d'intégrer l'une des formations citées ci-dessus.
Quelles sont les qualités requises pour faire de la conception packaging ?
Pour exceller en tant que concepteur packaging, il est nécessaire de posséder un certain nombre de qualités spécifiques.
- Créativité et innovation : La capacité à visualiser des concepts originaux est essentielle pour un design d'emballage qui se démarque.
- Compétences en dessin : Être un bon dessinateur est un plus pour transformer des idées en croquis puis design graphique.
- Esprit d'analyse et de synthèse : Pour bien comprendre le brief du client, les besoins du consommateur et intégrer ces éléments dans la conception finale.
- Bonne culture générale : Une connaissance large de l'art, de la culture et des tendances de marché est nécessaire pour créer des designs adaptés et pertinents.
- Sens du détail : Un œil pour les détails permet d'assurer que chaque aspect du design est soigné et cohérent
- Curiosité : Être à l'affût des nouvelles tendances et des technologies peut aider à rester compétitif dans ce domaine.
- Capacité à travailler en équipe : La conception d'emballages est souvent un effort d'équipe qui nécessite une bonne communication et collaboration.
Quel est le salaire d'un concepteur designer packaging ?
Le salaire d'un designer packaging peut varier en fonction de différents facteurs tels que les années d'expériences, la spécialisation et le lieu de travail. En moyenne, le salaire annuel pour ce poste en France est de 40 279 €.
Un designer junior pourrait percevoir un salaire annuel compris entre 27 000 € et 30 000 € en début de carrière. Les designers packaging expérimentés peuvent prétendre à des revenus allant de 54 000 euros jusqu'à 72 000 euros bruts annuels (source : hellowork).
En tant que travailleur indépendant, le salaire d'un designer packaging peut varier grandement en fonction du nombre et du type de projets sur lesquels il travaille.
Pour finir, La question que l'on peut se poser concernant cette profession est : quel va être l'impact de l'intelligence artificielle sur ce domaine ? Seul le temps pourra nous le dire, même si on en a déjà une idée...
